Контекстная реклама для дистрибьютора научного оборудования
Клиент: ilpa-tech.by
Услуга: контекстная реклама
Начало сотрудничества: ноябрь 2019
Тематика: научное оборудование
Сводка по результату:
- Более 300 переходов и 8000 показов в течение одного месяца в узкоспециализированной нише.
- Снижение стоимости клика на 30% в ходе ведения рекламной кампании.
- Реклама настроена на 2 региона: Россия и Казахстан.
Задачи
- Разработать семантическое ядро, которое охватывает все возможные запросы по тематике.
- Структурировать рекламные кампании и настроить показы для двух регионов.
- Улучшить сайт и страницы для повышения конверсии.
- Создать посадочные страницы для каждого необходимого региона.
- Проведение и оптимизация рекламной кампании.
Реализация задач
С компанией “Илпа Тех” сотрудничество происходило сразу в двух направлениях: контекстная реклама и SEO продвижение (кейс о результатах SEO последнего находится тут)
01
Подбор ключевых слов
Подготовка ключевых запросов для академической ниши требует глубокого погружения в тематику, анализ продукта и понимания терминологии. Из-за низкой частотности некоторых позиций в каталоге, были разработаны как узконаправленные, так и смежные запросы для расширения охвата.
Ключевые слова были разделены на две группы: точные запросы и смежные (близкие по смыслу). Это позволяет управлять бюджетом, делая акцент на точных запросах и избегая перерасхода на второстепенные.
02
Настройка структуры и показов
Семантическое ядро было импортировано в рекламный аккаунт, каждая позиция каталога получила свою группу объявлений и две группы ключевых слов (точные и смежные). Все объявления настроены для показа в двух регионах.
Настройки показов были оптимизированы для каждого региона, а отчетность формируется отдельно по каждому из них.
03
Улучшение сайта
Был реализован комплекс доработок для повышения конверсии сайта и улучшения SEO. Внесены следующие изменения:
- На посадочных страницах добавлены слайдеры с тезисами о преимуществах и графические элементы под описанием продукта;
- Карточки товаров улучшены: добавлена возможность заказа, информация о доставке и гарантии, оставление отзыва и возможность задать вопрос;
- Добавлены российские контактные номера в шапку сайта;
- Реализован ряд дополнительных изменений.
04
Поддержка и оптимизация рекламы
В конце каждого месяца ведения контекстной рекламы выполнялась выгрузка списка поисковых запросов. Совместно с заказчиком мы исключали нерелевантные запросы, чтобы повысить качество трафика.
В результате удалось оптимизировать стоимость клика и минимизировать расходы на нецелевые переходы.
Заинтересовал
проект?
Если вы видите в этом проекте и его стратегии подходящее решение для вашего бизнеса, оставьте свои контактные данные — мы свяжемся с вами.
Другие проекты
